איך לבנות את האתר נכון, בצורה שתעזור לקידום האורגני ולתת ערך גבוהה לגולש?

בפוסט הזה אני אדבר על נושא שמאוד חשוב להתמקד בו כשמתחילים להקים כל בלוג או אתר שרוצה להצליח וזה בניית אסטרטגיית התוכן באתר, יחד עם מחשבה על המבנה (ארכיטקטורה) של האתר עצמו.

מהתנסויות שלי לאחרונה עם תהליכי קידום הבלוג שלי אני רואה שברגע שהגולשים אוהבים את העמוד בו הם נוחתים אחרי חיפוש בגוגל, אז גוגל נותן לי יותר קרדיט ומעלה אותי במעלה העמוד הראשון בחיפוש. זה נקרא CTR גובה, וזה בהחלט גורם מכריע בהחלטה של גוגל להעלות את התוצאה שלי בעמוד הראשון.

טיפ חשוב: למעשה CTR זה אלמנט חשוב בכל תהליך השיווק. אני רוצה שכל מי שמגיע לבלוג, עמודי נחיתה וכדומה, כתוצאה מפרסום או אורגנית יקבל את מה שהוא חיפש. חשוב להיות רלוונטי, במיוחד כי אפשר למדוד את זה (ולדרג את האתר שלכם בכל אפיקי השיווק והפרסום).

התוכן הכי טוב שמצאתי על מנת לחדד לעצמי איך לבנות אתר (והאמת שזה רלוונטי גם לבלוג הזה) הוא של Rand Fishkin ואפשר לראות את הסרטון הקצר הזה כדי להבין יותר על מה אני מדבר:​

ראנד מסביר בצורה טובה (כרגיל) את הגישה הנכונה לבנות אתר שעונה על צורך שיש לגולש. הוא מתאר את ההתקדמות של מנועי החיפוש בהבנה מהו הרצון של הגולש. בנוסף, הטכנולוגיה של מנועי החיפוש חכמה עדי כדי כך שהיא שמאפשרת להם לדעת איזה קישורים ותכנים הם רלוונטיים לגולשים ומה לא, וכך גם ההתייחסות שלהם בדירוג התוצאות.

בחלק השני של הסרטון הוא מדבר על שלושה אלמנטים שחשוב לשים לב אליהם:

1. ​לחשוב מהגדול לקטן. מהכללי למפורט.
2. לייצור קישורים מתוכן חדש לתוכן הישן בצורה שזה יהיה רלוונטי לרצון ולמטרת הגולש.
3. להימנע מיצירת תוכן שעונה על אותו צורך (ורצון) על מנת לא להתחרות זה בזה.

אז עכשיו כשאני מרוענן על הנושא, אני נכנס לבנות את האסטרטגיה של התוכן יחד עם המבנה הנכון של האתר. האמת שהגישה שלי היא כזאת שקודם כל אני צריך לחשוב על המסרים שאני רוצה להעביר וזאת כשאני מפוקס ושולט במהו למעשה הרצון המרכזי של קהל היעד שלי. כך אני אוכל למקסם את הערך שאני נותן לו. עם החשיבה הזאת אני מרגיש שאני בדרך הנכונה.

הטיפים של YOAST:

נכנסתי גם לפוסט שכתב YOAST בוא הוא מסביר על השינוי שהם עשו לבלוג שלו והוא מסביר על מבנה נכון לאתר:

במבנה הזה יש איזון של האלמנטים השונים באתר. מי שרוצה לקרוא בפירוט מוזמן לקרוא כאן.

המבנה הישן שלו (שלא היה מאוזן בכלל) נראה ככה:

​לאחר ההסבר של YOAST על המבנה הוא מדבר על בחירת השמות לחלקים השונים באתר. הנה הדוגמא שהוא נותן לבחירת השמות באתר שלו:

​אחרי שקצת התרעננו ולמדנו על עניין המבנה, אני רוצה להגדיר את זה בבלוג שלי.

למתקדמים: מצאתי עוד מאמר שקשור ל Artificial intelligence  והוא מסביר לעמוד את הנושא ואיך זה משנה את תחום הקידום יחד עם התייחסות ל RankBrain ומאמר נוסף מ SEJ על מודלים של מנוע חיפוש. (זהירות זה חופר!)

מה קהל היעד שלי מחפש? איך אני עוזר להם לפתור את הבעיה שלהם ומהר?

קהל היעד שלי מחפש את המידע שיעורר אותו לבריאות שלו, כמו מישהו שמעשן אבל רוצה להפסיק והוא מחפש את הדבר הבא שיגרום לו לנסות להפסיק.. ולהתמיד בזה.

קהל היעד שלי בחלקו רוצה פתרון לבעיה ממשית שצצה אצלו או אצל קרוב משפחה והוא מחפש דרכים לפתור את זה.

אנשים מחפשים דחיפה בתחום של הבריאות, הרבה כבר יודעים שהרפואה הקונבציונלאית לא יודעת לפתור בעיות, אלא רק לטפל בסימפטומים, אבל עדיין (ואני יודע את זה מהניסיון שלי) הם חוזרים לסורם (גם אני) לסוכר, לבצקים וכולי…

[פתאום אני שם לב שבעצם כל הפרויקט הזה אולי הוא עבורי, כדי שאני אכנס לתהליך הזה ואני אעבור כאן שינוי אמיתי.. למי שלא מכיר אותי אני אוהב מאוד מתוקים! על הסיפור האישי שלי נדבר כבר בהזדמנות אחרת..]

אחת ההחלטות שלי היא להיות נוקב. חד וברור. לא להתפשר ולא לרחם. לספר את האמת בפרצוף.

במחקר שעשיתי על מילות מפתח ותוכן באתרים מתחרים ראיתי שרובם מרוויחים מפרסום אדסנס. מבחינת עיצובית זה נראה כמו אתרי מגזין ששופכים הרבה תוכן כדי לייצר הרבה page views כי ככה בעצם הם עושים יותר כסף.

באתרים שחקרתי בחו”ל אני מזהה שהמטרה היא לתת ערך ממוקד ולתת “פיתוי” בעל ערך לגולש כדי שיכניס את המייל להורדה של מדריך מסויים. (בגלל המגוון הגדול של התחרות גם שם משתמשים באדסנס בחלק מהאתרים..)

אני הרבה יותר מתחבר לגישה השניה בבניית אתר סמכות כמו שאני רוצה. כי אסטרטגית זה הכיוון שאליו אני רוצה לקחת את האתר. לתת מענה אישי לכל גולש עבור הנושא שהוא מחפש.

בנוסף הגישה הזאת עוזרת לסגמנט את הגולשים בצורה טובה יותר, וכך אפשר להנגיש לו את התוכן רלוונטי עבורו באתר, במיילים ובנוסף גם בפרסום. (חשוב!)

אלמנט חשוב נוסף שאני רוצה להדגיש כאן הוא שהצפי הוא שבאתר כזה (שהדגש שלו זה סמכות) יש חשיבות לפרסום ממוקד על מנת לייצר יותר המרות.

דגש חשוב:​ רוב האתרים שאתם רואים בארץ (לפחות ממה שאני רואה) לא חושבים בצורה כזאת של לתת הצעה בהתאם לתוכן הרלוונטי, בדרך כלל יש “פיתוי” אחד בכל האתר במקרה הטוב, או רק טופס הרשמה לניוזלטר במקרה הפחות טוב. הצפי שלי שבשנים הקרובות הנושא הזה ייתפתח ובלוגים ואתרים יתקדמו לכיוון הזה של תוכן לפי סגמנטציה.

אוקי אז כמה החלטות שבינתיים קיבלתי:

• מבנה עמוד הבית יהיה מגזיני /בלוגי (לפחות לבינתיים). ההתלבטות הייתה האם ליצור כאן עמוד ממוקד מטרה כלומר לגרום לגולשים להשאיר פרטים, או לעבור לעמוד בלוגי/מגזיני. בינתיים החלטתי שלא.
• בלוג מסודר לפי קטגוריות המרכזיות בתחום הבריאות (אני עוד צריך להחליט איזה בדיוק.. לדוגמא סוכרת, לחץ דם, חדשות בתחום וכדומה..)
• עמודי תוכן מרכזיים שמטרגטים נושאים כללים בתחום הבריאות על מנת לחשוף נושאים רגישים והעלאת מודעות.
• קישורים פנימיים בין עמודים באותה קטגוריה
• טופס אחד להורדת מדריך שימשוך אש (תרתי משמע)

עמודי התוכן המרכזיים יהיו בולטים בחלק העליון של המגזין ויישארו שם באופן קבוע. מתחת לזה יהיה החלק של הפוסטים שעם הזמן מתחלפים. האתר לא אמור להיות מתחדש בצורה יומית אלא יותר חודשית על מנת לגוון בחומרים השונים.

תפריט ראשי יחסית קטן (כרגע: בית | אודות | השקרים | פתרון).

האמת, המצאתי את זה עכשיו, הלוגיקה מאחורי זה היא שעמוד הבית ימשוך מאוד לקריאה. בנוסף בצד תהיה אפשרות להוריד את “המדריך שאתם חייבים…..”

בתפריט העליון אפשר תמיד לחזור לעמוד הבית, לראות מי עומד מאחורי הפרויקט (נושא חשוב שנדבר עליו בהזדמנות), אפשרות להבין מה זה השקרים או נגד מי נלחמים, ובסופו של דבר פתרון שזוהי ההצעה של האתר לכל אחד שרוצה לקחת אחריות על עצמו.

הערה: זה הכיוון שלי כרגע. נתון לשינוי ..אשתדל לבוא לכאן ולעדכן 🙂

ההתלבטויות שנשארו

1. באיזו תבנית ובילדר להשתמש? יש לי מספר אפשרויות ואני תוהה האם להתמקצע בתבנית חדשה או לדבוק במשהו שאני כבר מכיר טוב..
2. האם עמוד הבית הוא מסר מרכזי כדי למשוך את הגולש להוריד את התוכן או שזה עמוד מגזין?​

סיכום: אם אני צריך להשאיר אותך עם דבר אחד זה שכל התכנון צריך ליצור כמה שיותר ערך לגולש. מצד שני לקחתי גם את הדגשים של ראנד פישקין על יצירת קישורים פנימיים בצורה נכונה ולא ליצר כפילות במאמרים. אני לא הולך להיצמד לזה בכל הכוח אבל זה כן ישמש אותי בתור קווים מנחים.